logo
首页 | 联系我们
   400-027-1890
  • 信息中心

澳大利亚纺织服装市场扫描

类别:【出口澳洲】 发布时间:【2010/07/27】

    进军澳大利亚市场,是中国纺织服装企业近年来一个显著的动向。国内品牌“真维斯”已经在澳大利亚开设了160多家专卖店,其销售额在澳大利亚休闲装市场中稳居第二位,“步森”等中国纺织服装品牌也传出进军澳大利亚市场的消息。那么,澳大利亚纺织服装市场有哪些特点?  
    
    澳大利亚服装市场中的产品以中档为主,高档为辅,几乎无低档产品。澳洲人对欧美产品十分崇拜,但由于受移民文化的影响,澳洲人的包容性很强,对具有新意的品牌也乐于接受。澳大利亚人注重环保,追求休闲随意的穿着风格。纺织服装产品的销售形式以超市、专卖店、百货店、精品店为主,地域分布较广,悉尼、墨尔本、堪培拉、布里斯班、佩斯等大城市是主要的消费地区,仅墨尔本就有品牌店500多家。  
    
    成熟的商业环境、讲究信用、对品质有较高要求,是澳洲市场的基本特征。由于受欧洲消费理念影响,澳洲人服装消费趋向多样化、个性化。此外,澳大利亚是一个移民国家,审美标准差异很大,再加上消费城市分布广,因此与澳大利亚做纺织品服装生意一般订单不大,而且品种多样、品质要求高。  
    
    有一家湖北的企业带着配套的窗帘、窗纱和沙发装饰布等产品,在澳大利亚中国纺织品服装展上展出,开展首日就收获了200万美元的订单。因为澳洲的民居多为开放式庭院,家庭装饰喜欢常年挂着窗纱,沙发的装饰布也有季节之分。由于这家企业的产品正好符合澳洲市场的需求特点,所以虽然只去了一个人参展,但却满载而归。  
    
    因为劳动成本过高,澳洲本土的服装加工产业大部分已转移出去,因此市场需求以服装、家纺产品为主,对纺织品面料需求量不大,只有小部分用于制作制服的面料需求。  
    
    总之,向澳大利亚出口服装、家纺产品时,应考虑以下几个因素:一是作为移民国家,澳大利亚的消费者审美差异大;二是由于旅游业发达,当地生活水平高,对旅游用家纺产品如酒店用品有较大需求;三是在流行趋势方面,因与北半球季节气候相反,因此比欧美滞后;四是跨国企业的产品不仅在澳大利亚本土销售,还向周边及欧美辐射。

    (信息来源:中国纺织品进出口商会)

 

返回

网站首页    |    关于我们    |     联系我们     |      服务条款     |    法律声明
版权所有 澳凯利有限公司